چاپ مرکزی

1- افزایش تضمینی اعضای کانال تلگرام یکی از روش‌های تبلیغات در تلگرام، یا بهتر است بگوییم ترفندهای کسانی که در زمینه آگهی در تلگرام فعال هستند، افزایش تضمینی اعضای یک کانال است. این روش عملاً برای کسب و کارها بدون بازده است زیرا اعضای اضافه شده به کانال، لزوماً واقعی نیستند یا اگر واقعی باشند، لزوماً به محتوای کانال شما علاقمند نیستند و با کانال شما تعامل بالایی ندارند. پس، در نهایت تنها یک عدد می‌ماند که به هیچ دردتان نمی‌خورد! 2- تبلیغات کلیکی در تلگرام روش دیگری در آگهی تلگرام وجود دارد که به صورت کلیکی انجام می‌شود. آگهی رایگان این روش تبلیغاتی توسط سامانه‌های تبلیغات در تلگرام پیاده‌سازی شده و هنگام استفاده از آنها، شما بر اساس قیمت هر کلیک، بودجه کلی تبلیغات تلگرام‌تان را تعیین می کنید. همچنین، این روش تبلیغات تلگرام به شما امکان می دهد تا تبلیغ خود را تنها در کانال‌هایی که موضوعی مرتبط با فعالیت‌تان دارند، منتشر کنید. ویژگی مثبت تبلیغات کلیکی تلگرام این است که شما تنها بابت کلیکی که بر روی لینک آگهی رایگان انجام می‌شود هزینه می‌پردازید. به این ترتیب، بازدهی آگهی افزایش پیدا می‌کند. با این حال، این نوع تبلیغ در تلگرام نیز، یک مشکل کوچک دارد: اگر سامانه تبلیغ کننده نظارت درستی بر روی کانال‌های خود نداشته باشد، ممکن است کلیک‌های غیر واقعی بسیاری بر روی لینک تبلیغ‌تان صورت بگیرد. همین موضوع باعث می شود تا بازدهی مورد نظر خود را دریافت نکنید. تا یادمان نرفته این را هم به شما بگوییم که تبلیغات کلیکی چندان برای افزایش اعضای یک کانال مناسب آگهی رایگان نیست. چرا؟ چون برای شمارش تعداد کلیک، کاربر باید از تلگرام خارج شود، وارد سایت ارائه دهنده خدمات تبلیغاتی شود و دوباره به اپلیکیشن تلگرام باز گردد. اما برای تبلیغات یک وب سایت یا اپلیکیشن موبایل می‌تواند مناسب باشد. حالا هزینه‌های این نوع تبلیغات به چه صورت است؟ قیمت هر کلیک در بیشتر سامانه‌های تبلیغات تلگرام، از 200 تومان شروع می شود و تا هر مبلغی که خودتان می خواهید قابل ارتقا است.

گوگل در سال 2017 حدودا 3.2 میلیارد آگهی نامناسب را حذف کرده که نشان‌دهنده‌ی افزایش 88 درصدی در مقایسه با سال گذشته‌ی میلادی است.طبق اعداد و ارقام ارائه‌شده توسط گوگل، تیم آگهی رایگان این شرکت در سال 2017 تعداد 3.2 میلیارد تبلیغات نامناسب را در سال 2017 حذف کرده‌ است. با توجه به این‌که این رقم برای سال 2016 معادل 1.7 میلیارد بود، امسال شاهد افزایش 88 درصدی تعداد آگهی‌های حذف‌شده آگهی رایگان بوده‌ایم. به عبارت دیگر، اهالی مانتین‌ویو در هر ثانیه 100 آگهی نامناسب را حذف کرده‌اند. عبارت «آگهی نامناسب» از دید گوگل به آن دسته از آگهی‌هایی اطلاق می‌شود که قوانین گوگل را رعایت نمی‌کنند؛ چنین آگهی‌هایی معمولا در ارتباط با کلاه‌برداری، حملات فیشینگ و بدافزارها هستند. انتشار این‌گونه آگهی‌ها گاهی به‌صورت سهوی رخ می‌دهد؛ اما در مواردی، فعالیت‌های کلاه‌بردارانه‌ی هماهنگ‌شده جهت کسب سود پشت پرده‌ی چنین آگهی‌هایی در حال اجرا بوده‌اند. مسدود کرد. همچنین 12 هزار وب‌سایت به دلیل استفاده‌ی بدون اجازه از محتوای دیگر سایت‌ها یا عدم رعایت قوانین کپی‌رایت و 7 هزار حساب کاربری سرویس AdWords به دلیل استفاده از تکنیک Cloaking مسدود شدند؛ در این تکنیک وب‌سایت‌ها عناوین خبری را نشان می‌دهند؛ اما کاربران را به‌ سوی سایت‌های فروشنده‌ی محصولات مشکوک هدایت می‌کنند.سال گذشته گوگل 28 قانون تبلیغاتی و 20 قانون آگهی رایگان مرتبط با انتشار محتوا را به قوانین خود اضافه کرد تا بدین‌وسیله با تهدیدات جدید مبارزه کند. طی سال جاری نیز این شرکت قوانین خود را به‌روزرسانی کرده است تا با فعالیت‌های اقتصادی غیر قانونی و خطرناک مبارزه کند. از آن جمله می‌توان به فعالیت‌های شبه قمار، ارزهای دیجیتالی، بازارهای نقل و انتقال ارز و سی‌اف‌دی-ها اشاره کرد. شایان ذکر است که اخیرا فیسبوک نیز حرکت مشابهی در این زمینه به انجام رسانده است.

تعداد پست در روز بسیار مهم است. در تلگرام هنگامی که شما جزو پست‌های پایانی باشید، نرخ کلیک به بازدید (CTR) به میزان قابل توجهی بالاتر از زمانی است که پس از تبلیغ شما، پست‌های زیادی در کانال قرار می‌گیرند؛ بنابراین انتخاب کانال‌هایی که پست‌های کمتری منتشر می‌کنند، آگهی رایگان باعث خواهد شد تبلیغات شما مدت زمان بیشتری جزو پست‌های پایانی باشد و نتیجه‌ی بهتری برای شما خلق کند. به نرخ حذف پست دقت کنیدنرخ حذف پست یعنی یک کانال چند درصد از پست‌های منتشرشده را پس از مدتی حذف می‌کند. حذف پست در هر کانالی اتفاق می‌افتد (مثلا ممکن است یک خبر اشتباه باشد و از کانال حذف شود)، اما هنگامی که درصد حذف پست بالا باشد، نشان‌دهنده‌ی حجم بالای پست‌های تبادلی و تبلیغاتی نسبت به پست‌های خود کانال است. به شدت توصیه می‌کنیم از تبلیغ در کانال‌هایی که حذف پست بالایی دارند پرهیز کنید؛ زیرا اولا حجم بالای تبلیغ باعث بی‌توجهی کاربر به محتوای کانال و آگهی رایگان می‌شود، ثانیا این کانال‌ها معمولا تبلیغات خود را به‌صورت دسته‌ای در کانال قرار می‌دهند که باعث می‌شود تبلیغ شما همزمان با چند تبلیغ دیگر ارسال شود آگهی رایگان و اثربخشی آن کاهش یابد. در انتخاب مدل تبلیغ هشیار باشیدکانال‌های مختلف، مدل‌های تبلیغاتی گوناگونی دارند. مراقب باشید مدلی از تبلیغ را انتخاب کنید که بازدید آن از بازدید پست‌های خود کانال بیشتر نباشد؛ به‌عنوان مثال، اگر پست‌های یک کانال به‌صورت متوسط 20هزار بازدید می‌گیرند، از انتخاب مدل 50هزار بازدید پرهیز کنید؛ زیرا مطمئنا بخشی از این بازدید متعلق به خود کانال نخواهد بود.

پــس برگردیــم و ببینیــم بــرای رزرو هتل چه ســرویس هایی وجود دارد. در میان سرویس های ایرانی رزرواسیون آریا از ابتدا بــرای رزرو هتل به وجود آمــد و اخیراً پرواز را نیز اضافه کرده. مشــکلی که در داخل کشــور برای اقامت وجود دارد تعداد کم هتلها و قیمت بالای آنهاســت که باعث می شود برخی از مسافران قید سفر داخلی را بزنند و هزینه ای برابر با سفر داخلی را صرف سفر کردن به برخی از کشورهای همسایه کنند. سرویس های ایرانی گاهی تالش کرده اند مکان های اقامتی شــخصی و محلی کوچکتر و ســاده تر نســبت به هتل ها را هم وارد بازی کنند، اما ضرورت های قانونی هنوز این اجازه را نداده که خون تازهای در سیستم گردشگری ایران به جریان بیفتد و شاید یکی از معدود سرویسهای مناسب در این زمینه خانه مسافر باشد که به ادعای توســعهدهندگانش در همراه اول مناسب گرفتن خانه، ویال یا سوئیت های آزاد برای افراد کثیرالسفر است، اما تجربه شخصی خود سرویس جالب اتاقک را با پشــتیبانی و قیمت های جالب تایید میکند که برای کسانی که دوست دارند رنگی از تفریح هم به سفر کاریشان بدهند مناسب است. با این حال سرویس های داخلی امکان رزرو هتل و خرید هواپیمای داخلی و خارجی را فراهم کرده اند و اتفاق خوب در این سالها این امکان پرداخت ریالی است که اکثر سایت ها به ســمت آن رفتهاند و آن را در اختیار مشــتری قرار دادهاند. هرچند ممکن است هنوز فاصله زیادی تا سرویسهای پرطرفدار خارجیای وجود داشته باشد که در بسیاری موارد امکاناتی در اختیار دارند که ســایتهای داخلی از آنها بی بهره اند. از تمام این داستانها و مقایسه ها که بگذریم، برای مســافر ایرانی با هر دلیل و انگیزهای که برای سفر کردن دارد راهحلهای زیادی وجود دارد که می تواند تامی نکننده نیاز او در ســفر باشد. برخی از این ســرویسها روی قیمت و برخی دیگر روی کیفیت خدمات تمرکز کردهانــد، اما در هر حالت ســرویسهایی هم هســتند که به مقایسه خدمات و قیمتهای هتلهــا میپردازند تا کاربر بتواند بهترین سرویس را انتخاب کند. هرچند در مورد برخی مقصدهــا انتخاب چندانی وجود ندارد و باید به چند مورد پیشنهادشده بسنده کرد. سایت trivago پلتفرم مشهوری است که خدمات هتلها را نسبت به قیمتشان با هم مقایسه میکند و با توجه به قصد مســافر از انجام این سفر بهترین مکانها را به او پیشــنهاد میدهد. در این سایت افراد زیادی برای هر هتل نظر گذاشــتهاند که برای انتخاب آن بسیار کمک کننده اســت. Trivago مناسب ترین قیمت را از بین سایت ها به کاربر پیشنهاد می دهد و همه امکانات و تخفیفهای هتل و محل دقیق آن روی نقشه و همچنین راههای حمل و نقل آن را برای مســافران ارائه کرده و شما حتی میتوانید به جای جســتوجوی نام هتل یا شهر روی نقشه بگردید و هر نقطه از مقصد خود را که دوست دارید برای سفر انتخاب کنید. بعد از انتخاب هتل در این ســایت به سایت ارائهدهنده هتل ارجاع داده میشوید، البته همواره از شما خواسته می شود که سرویس را دوباره چک کنید تا از تغییراتی که ممکن است بنا بر شرایط در هر ساعت ارائه شوند باخبر شوید.

کمپین های آگهی  در یک بازه زمانی خاص، از رسانه های مختلف ارائه و منتشر می شوند . حیاتی ترین بخش از طراحی یک کمپین آگهی، تعیین موضوع کمپین است که حال و هوای1 هر یک از اجزای کمپین را مشخص می کند. موضوع کمپین، پیام اصلی است که توسط فعالیت های ترویجی2 کمپین به مخاطب منتقل می شود. با توجه به اینکه موضوع های هر یک از کمپین های تبلیغاتی، در شرایط زمانی و مکانی خاص و همچنین، با عنایت به آمیزه بازاریابی3 طراحی و اجرا می شوند، عمر مفید محدودی دارند؛ اما خاطره کمپین های تبلیغاتی موفق معمولا سال ها در ذهن مخاطبانشان می ماند. موضوع هر کمپین آگهی رایگان که برای یک بنگاه اقتصادی طراحی و اجرا می شود، باید بازتابی از استراتژیهای آن بنگاه اقتصادی باشد. این همان موضوعی است که متاسفانه در اغلب کمپین های تبلیغاتی بنگاه های اقتصادی کشورمان نادیده گرفته می شود. طراح کمپین تبلیغاتی باید آشنا با علم مدیریت استراتژیک باشد و بتواند استراتژیهای نوشته و نانوشته بنگاه صاحبکار را دریابد. عدم همخوانی استراتژیک یک کمپین اقتصادی و سیاست های یک کسب وکار، فاجع های در صنعت تبلیغات به حساب می آید که متاسفانه بهای چندانی به آن داده نشده است. کمپین تبلیغاتی، مجموع های است از آگهی ها که مفهوم یا ایدهای واحد را منتقل می کنند؛ یعنی آگهی رایگان تبلیغاتی که حول محور یک ایده یا مفهوم طراحی و اجرا می شوند. گاه این آگهی رایگان  تبلیغاتی متعدد هستند: دو، سه یا حتی بیشتر؛ اما در اغلب مواقع با دو آگهی برای یک ایده مواجهیم و البته، ایرادی هم ندارد که متعدد باشند؛ به این شرط که شیرازه این آگهیها از هم گسسته نشود و همه آگهی رایگان ها در راستای ایده واحد پشتیبان آنها باشند. تنها یک ایده قدرتمند میتواند از آگهی های متعدد پشتیبانی کند؛ همینجا باید بر این موضوع تاکید کنم که اغلب کمپینهای تبلیغاتی که شاهد آنها هستیم، ایده و فکر قدرتمندی برای پشتیبانی ندارند و تنها ایدهای »جالب« هستند که نمیتوان براساس آنها یک کمپین تبلیغاتی را بنیان نهاد. بنابراین، به یاد داشته باشید که در برابر ایدههای ناگهانی و جذاب، قدری تامل بیشتری به خرج دهید و توضیح بیشتری پیرامون آنها طلب کنید؛ اگر در موقعیت صاحبکار هستید، از آژانس تبلیغاتی خود بخواهید تا میتواند در موردایدهای که برای طراحی کمپین تبلیغاتی دارد، برایتان توضیح دهد و مجابتان کند.